Vamos a hablar de nueva comunicación.
Les hemos dado un anticipo con la presencia de Aimar Bretos,
el director de ahora. 25.
El programa nocturno de actualidad de la Cadena Ser.
Ahora tenemos otras tres intervenciones
preparadas, muy interesantes.
La primera online.
Vamos a comunicar con Daniela.
Macarena ya es la fundadora de de actualidad actual
y que ha conseguido en sólo dos años ser la segunda cuenta de información
de Europa. Ahí es nada.
¿Vamos a ver si la vemos y la escuchamos a Daniela
y si ella nos ve y nos nos escucha?
Creo que sí.
Pues cuando quieras, Daniela.
¿La escuchas?
Sí, perfectamente.
Vale.
Había compartido pantalla para hacer la presentación de un poco más.
¿También la veis?
De momento no
a deshora.
De momento
nos hemos perdido la imagen de Daniela y no vemos tampoco
esa imagen compartida.
Ahora sí, ahora sí.
Que, por cierto,
ruego a los responsables de Sala, si pudieran, quizá apagar la luz.
Creo que podremos verlo con más.
Cuando quieras, Daniela va.
Bueno, me presento. Yo soy Daniela.
Soy la fundadora de de actualizar y vale, os he puesto esta presentación
para que veáis un poco lo que somos
Ahora somos el mayor medio de comunicación
en español en TIC Toc, que contamos la actualidad
a través del entretenimiento.
Y bueno, aquí tenemos unos unos datos de
cómo están los medios en la plataforma
versus actual y como ahora mismo en España somos los número
uno y además lo he comparado con medios,
pues como la resistencia al hormiguero o canales más jóvenes
como The Playground o o informativos como RTVE.
Y luego estamos el número dos de Europa detrás del Daily DA Vale.
Bueno, este es el
equipo que al final creamos y fundamos actual Hype.
Ahora mismo tenemos casi 5 millones de seguidores
en redes sociales, aunque nuestro mayor boom es tic toc.
Y por eso estamos aquí, porque en esta charla
se llama La comunicación.
Es la generación Z. Y bueno, primero
no somos un periódico, vale, eso siempre lo dejábamos claro.
Somos como en el periodismo 4.0 y mirad dónde sale hoy
y por qué no se actualiza.
Y bueno, al final
yo siempre digo que es un proyecto que surgió por necesidad propia.
Vale, yo estaba estudiando, bueno, yo estudié Política
y Relaciones Internacionales en Londres y luego empecé
mi vida, mi primer trabajo con Naciones Unidas
en la Misión de España en Nueva York y bueno, ahí
la realidad es que tenía
que estar muy informada en cuanto a lo que pasaba,
leer miles de notas de prensa, periódicos, etc
y siempre me frustraba el hecho de Jaime.
Estoy leyendo un artículo de no sé cuánto tiempo que estoy tardando
en entender lo que pasa con el Brexit en Venezuela y sigo sin enterarme
y y de ahí viene a la comunicación en la generación Z.
Al final este proyecto nace de esto, la necesidad propia, también de
gente de generación Z.
Creo que nadie de nuestro equipo supera los 27 años.
¿Entonces, ahora analizando las claves de del éxito no?
Y de la comunicación
en la generación Z, creo que puedo dividirlos en siete.
Este ejercicio
lo he hecho antes de esta charla y se me han ocurrido siete.
¿Seguro que hay más,
pero para dar unos tip de los siete primero diría lenguaje, no?
Al final vemos que las tendencias por ejemplo,
porque ahora mismo está tic toc
mucho más arriba que Instagram para la generación Z
creo que cada vez nos alejamos
un poco más de ese postureo que hay en.
¿Esas son los filtros, la vida idílica, no?
Y nos acercamos un poco más a lo que es,
sin filtros, sin tapujos, un poco más en la realidad y directo,
que es lo que refleja.
Entonces diría que el número uno es el lenguaje, dos el formato.
Al final, el formato que está en tendencia hoy en día.
Este formato video de móvil vertical con muy rápido,
no muy claro, muy sencillo y y eso tercero diría entretenimiento.
Al final yo siempre digo mi mi competencia, digamos,
no son medios tradicionales, son ese toque
que está haciendo gracia, humor, bailes o que está contando su vida.
Porque al final
otra clave del éxito es que ponemos al consumidor en el centro.
Es decir, ha habido un cambio de hábito, un cambio de consumo.
La gente ya no consume la televisión como antes, la radio como antes.
¿Entonces, a diferencia de medios tradicionales,
lo que hacemos es poner al consumidor en el centro
e ir a donde están ellos, no?
Bueno, la presentación la estoy pasando, pero luego si
queréis la paso.
Habla de todo esto, no de cómo la generación Z Z
cambia de consumo, cambia el hábito de consumo.
Como queremos todo rápido.
Ah, cómo es adictivo, entra por los ojos.
Entonces, al final es eso.
No estás compitiendo con puro entretenimiento.
¿Qué más?
Creo que otra de las cosas
que da mucha credibilidad a la Generación Z es que
la ideología podría no ser
independientes ideológicamente.
Creo que la comunicación que hemos recibido hasta ahora,
o al menos lo que yo he sentido como Generación Z, es que
todos los medios estaban de alguna manera politizados
y además, claramente sabes perfectamente,
sin medios de derechas ni de izquierdas.
Entonces creo que también
esa credibilidad de los medios se ha ido perdiendo.
Por ejemplo,
yo, que es el caso que hubo con Ferreras de la 6.ª,
que es que de lo de Podemos, pues al final como hay ciertas cosas
que sacan los medios que luego al final vienen
porque han pagado no sé qué por las gónadas,
entonces eso viene un poco también a lo de sin tapujos, sin filtros.
Al final queremos todo como claro, el lenguaje directo,
que no nos tomen el pelo, digamos.
Entonces esa es la clave.
Era a la ideología, vale, la ideología,
el equipo, que nadie supera los 27 años.
También hay que escuchar a los propios Zetas,
porque al final es lo que consumimos.
¿Y por mucho que yo le explique a mi madre
que esta forma de comunicar
es la leche y que le va a encantar a la gente, pues ella me decía vale,
pero si a partir de hacer esto, por qué no te buscas un trabajo, no?
Entonces siempre creo que hay que escuchar mucho a las nuevas
generaciones, a lo que demandan y lo que consumen y.
Y ya está.
He dicho a los siete puntos para hacer un resumen lenguaje,
formato, entretenimiento,
poner al consumidor en el centro por el cambio de hábitos, el equipo
muy importante la ideología.
Y esto hablo en cuanto a medios y y.
Y el menos postureo que se hace es definir a los siete puntos y ya está.
Y no me deis más tiempo para hablar.
Me ha visto diez minutos.
Creo que llevo igual -7.
Si hago un poco la presentación también
para que veáis como trabajamos y así ya hago todo el tiempo.
No sé cuánto me queda.
Creo que me quedan tres minutos.
¿Puedes hablar tranquilamente un par de minutos, por favor?
Por supuesto.
Es súper rápido porque como habéis dicho, no te puedes pasar
de siete diez minutos. He dicho Vale, bueno, pues.
Estamos en tiempo.
Mira,
vale, Como trabajamos en la actualidad, es un poco lo mismo.
¿Vale? El rigor informativo.
Al final, analizamos constantemente
las principales fuentes de información
de todos los sitios y contrastamos la actualidad
y seleccionamos aquellas, la más relevante.
¿Pero sobre todo, lo que hacemos es buscar las diferentes ideologías para
luego ponerlo en común y sacar algo que sea lo más objetivo posible,
que evidentemente es difícil porque siempre va a haber, no?
Pues no es objetivo, no sé qué, pero siempre, por ejemplo,
hemos hecho encuestas a los tres seguidores
de Tal de Quierdas, de derechas.
Al final siempre ha salido con un 51 50% em lo mismo
el formato vertical al final
y rápido y en vídeo al final actual.
Y de hecho empezó en Instagram, en en
en formato escrito y nos dimos cuenta de que es que ya
hasta el formato como que no, es que no te entra por los ojos
y que tienes que hacer un esfuerzo para para leerlo.
El esfuerzo es lo que menos queremos hacer, entonces
en cuanto lo pasamos de formato a escrito, a vídeo,
vamos, nos subieron millones de seguidores.
Literal.
También es verdad que fuimos pioneros en hacer periodismo
en una plataforma como TIC Toc y eso también nos dio mucho,
mucho subidón al principio, porque éramos los únicos que lo hacían
y ahora sí que es verdad que que la gente se está metiendo
mucho, todos los medios y marcas, pero también él.
El crecimiento ha crecido, ha parado para todo el mundo
y luego la rapidez
siempre intentamos que todo sea.
De hecho, ya hemos pasado del minuto a los 40 segundos.
Cuanto menos dure un vídeo y mejor
se lo expliques en menos tiempo, mejor.
Y y la escucha activa a la
escucha activa también es como súper importante.
Siempre preguntamos que
es lo que quieren, que temas queremos que expliquen
y creo que eso es súper importante y también nos diferencia mucho.
¿Y luego básicamente nada, eh?
Ya por último, para que terminéis de entender lo que hacemos,
tenemos tres tipos de contenido informativo,
el cinco cosas de hoy, que simplemente
es hablar de los cinco titulares más importantes del día.
Es un vídeo de 30 segundos y siempre
ponemos las fuentes de donde sacamos las cinco cosas de hoy las cosas.
Luego tenemos los exámenes, que es algo como un poco más complicado.
Por ejemplo lo del Silicon Valley Bank.
Te explico el colapso del Silicon Valley Bank,
la última crisis global económica fue en 2008 y 15 años después.
La gente lo ha explicado todo, como con dibujitos,
muy corto, con un lenguaje muy fácil para que al final te puedas entender
de verdad.
Yo por ejemplo, para hacer el guion del Silicon Valley Bank
de lo que había pasado es que como alemán
estuve como un fin de semana porque me leía artículos, artículos,
artículos y no llegaba a comprender perfectamente lo que había pasado.
Y si no, no lo entiendo perfectamente.
No lo puedo explicar como para.
De hecho antes llamaba un periódico for dummies que no es for dummies, es
simplemente me he dado cuenta de que es para nuestra generación, es para
para entender de verdad,
con un lenguaje muy sencillo, algo muy complejo y.
Y es eso que al final mucha gente dice jo, en un minuto
no puedes explicar bien lo que ha pasado.
Yo siempre digo te aseguro que leete
cinco artículos de periódico y luego ves este vídeo de un minuto.
Dime con qué te has enterado mejor.
Entonces creo que al final es un poco hacer esa síntesis
y ese esfuerzo en decir jodienda.
Lo voy a resumir como si se lo explicase a mi abuela.
Siempre le digo a mi abuela porque es como si mi abuela entiende
esto levántense a todo el mundo
y el cómic se volvió una jugada de laboratorio como el origen del cómic.
Y bueno, estas son un poco de datos de lo que hicimos el año pasado.
Al final nuestro público objetivo es de 18 a 24 años, tenemos el 62%
y luego es verdad que también estamos creciendo de 25 a 34 años
y luego hombres y mujeres es lo mismo.
Y el año pasado tuvimos
400 millones de visitas y ya dejó de jode.
Dejo de hablar que al final me enrollo.
Hoy es Dani, muchísimas gracias y enhorabuena
porque vamos, los resultados son sencillamente espectaculares.
Un saludo desde Madrid, desde la sede de la UNED.
Gracias.